销 案例一、天台山私奔营 。

奔了 天下之大不韪勇敢的私 ，王功权带着心上人冒 2010年5月16日 。ust奔it！ 送PP猪漫画1套，j 6,1519等)，即 20的楼层(如151 含516、519、5 #+发表私奔宣言，逢 博+#私奔天台山宣言 私奔好去处，转发本微 到天台吧！佛国仙山， 费迎客，一起组团私奔 19日到21日3天免 自天台山，天台山5月 私奔了，中国旅游日源 奔了，奥特曼和PP猪 宣言#王功权和王琴私 0私奔：#私奔天台山 #”征文活动，@52 “#私奔天台山宣言？ 相关的消息，同时推出 布了所有跟王功权私奔 私奔就通过新浪微博发 权的私奔时，@520 就在大家还在惊诧王功 。

满腹笔墨一吐为快 大家当年的才华横溢， 供互动思路，瞬间激发 题激发，为互动用户提 本事和我私奔”等的话 ”“别和我谈恋爱，有 ”“私奔是大奔的兄弟 者你，就像私私爱奔奔 可私奔”“我爱你，爱 通过互动微博“一切皆 激起网友的兴趣，同时 山……”简短的几句话 ，中国旅游日源自天台 奥特曼和PP猪私奔了 王功权和王琴私奔了， 。

出预先计划 到5300楼，远远超 最后活动截止，一共盖 。友的参与热情 民参与的乐趣刺激了网 ，而是私奔到天山的全 仅是想获得PP猪漫画 20私奔盖楼活动不仅 出，网友积极参与@5 从网友的热情中可以看 。台山宣言#的启发 动，正是受到#私奔天 出七字心声微博私奔活 奔行不行？”为主题推 水千山总是情，跟我私 2天后新浪微博以“万 。

理念 旅游日,源自天台山的 ,传播天台美景和中国 方微博也积极参与互动 而天外宣宣传部作为官 。转载和热烈互动 台县长黄继满、等人的 台县委**坚、中共天 党委*蒋承勇、中共天 长蔡奇、浙江工商大学 中共浙江省委组织部部 而这些微博甚至吸引了 。迎来了游客高峰 中国旅游日期间天台山 淀、独特魅力的风景， 本身深厚的历史文化积 销意识，再加上天台山 协调能力和*远瞩的营 有浙江天台强大的组织 。

，纯情秒杀网友 案例二：九寨沟小萝莉 。

”实在太萌了 们惊叹“九寨沟小萝莉 的pose照片，让人 寨沟小萝莉”各种可爱 心，再见倾城”的“九 “被秒杀”，“一见倾 于各大网络，网友集体 的小女孩的图片被疯传 间，“九寨沟小萝莉” 2010年金九银十之 。典 年旅游网络营销案例经 的经典，也是2010 网络红人进行炒作宣传 件是一起旅游景区利用 而“九寨沟小萝莉”事 。

了网上 小萝莉照片并且发布到 。的推广 了一场席卷整个互联网 游网络推广中来，开始 网友们也加入了这次旅 作推广，而不明真相的 而网络推手进行一轮炒 。

人爱的网友红人 小萝莉”变成网上人见 ”的关注，使“九寨沟 网友对“九寨沟小萝莉 在18日终于如愿取得 过发帖转载等等手段， 行了宣传推广接力，通 ，网站推手和网友们进 先生的帖子发布完毕后 部过程，从11日，吕 小萝莉”事件发生的全 以清楚地看出“九寨沟 从百度指数中，我们可 。，扭转颓势 8日左右促成搜索高峰 成升势，并在10月1 ，九寨沟的网络搜索又 的网络红人效应带动下 但在“九寨沟小萝莉” 搜索应该呈下降趋势， 11日之后，九寨沟的 。到的效果和收益 也如愿取得了他们所达 而此时的事件策划者们 。

季 继黄金周后再次进入旺 得九寨沟地区的旅游业 在网络爆红之后，就使 自从“九寨沟小萝莉” 。热潮 莉”掀起了九寨沟旅游 这无疑是“九寨沟小萝 。难怪能够一夜红遍网络 小萝莉”的非凡魅力， %，由此可见“九寨沟 ，幅度更是接近了15 和电话量有了明显上升 该地区旅游线路订单量 寨沟的照片被曝光后， “九寨沟小萝莉”在九 的统计数据显示，自从 订网站悠哉旅游网给出 据全国知名旅游线路预 。扩散才能成功 互动与造势协助病毒源 为病毒源，还需要通过 除了找到清纯小萝莉作 模仿和复制这个案例， 例时指出，如果景气想 销专家刘东明点评该案 清华大学总裁班特聘营 。

千岛湖女岛主征集令 案例三：东莞旅游网， 。

艰苦的创业 触的散客多了，开始了 旅行社做前台，后来接 人，最开始在一家东莞 姐是一个恬静而浪漫的 东莞旅游网创始人段小 。客户 门，不用那么辛苦去找 点，能让潜在客户找上 为其独特的精准对话特 营销，搜索引擎营销因 段小姐想到了搜索引擎 。操作起来谈何容易 络营销概念一无所知， 较有信心，但因为对网 虽然段小姐对网络营销 。

和长尾词 键词挖掘出一些相关词 主推方向，围绕这些关 酒店等几个关键词作为 莞旅游线路、东莞旅游 游网、东莞旅行社、东 定了东莞旅游、东莞旅 通过调查分析段小姐确 。划都顺利推进 因为准备充分，各项计 。三页 、东莞旅游都在百度前 莞旅游网、东莞旅行社 第一、第二的交椅，东 旅游酒店稳坐百度首页 ，东莞旅游线路和东莞 通过三个月的不懈努力 。

选秀活动 体全程支持的大型网络 寓、POCO等主流媒 、天涯、腾讯、爱情公 游集团联合主办，网易 风景旅游局、千岛湖旅 集令”活动是由千岛湖 目，“千岛湖女岛主征 岛主”评选活动备受瞩 备受瞩目的“千岛湖女 。热捧 射全国，受到众多网友 00万，活动影响力辐 万，总投票数已突破1 网络报名参赛人数近2 一直持续到8月，整个 活动从5月初开始并将 。

”活动 “千岛湖女岛主征集令 碳的旅游形象，推出了 078个岛屿，绿色低 处，结合千岛湖拥有1 旅游经典案例的可取之 千岛湖有选择地吸收了 。所无法达到的高度广度 举，也是传统旅游营销 区和个人共赢的一次盛 播做贡献，这无疑是景 标受众为积极的口碑传 亲和力的形象，针对目 在网友的心中建立富有 得大众关注，千岛湖将 ，顺利踏上红地毯，赢 女岛主”将畅游千岛湖 网络推广宣传活动，“ 为期一年的千岛湖旅游 ，以女岛主的身份进行 湖自然清新气质的女孩 网友喜爱的，符合千岛 闻乐见的形式，选出受 利用网络平台上大家喜 。精 是提升活动影响力的鸡 女元素、互动征集元素 销专家刘东明表示，美 清华大学总裁班特聘营 。

岛主选拔造势 大量关注和转帖，为女 传信息，引发了网友的 网上广发生动有趣的宣 利用网络资源，在开心 ”在上线伊始，就充分 “千岛湖女岛主征集令 。的传播力和影响力 发布传播，提高了活动 不同的主题帖进行定时 随着活动的推进，撰写 。传播、启动良好作用 针对目标受众完成有效 两个特点，保证了话题 而SNS精准和互动的 。

个非常美好的憧憬 无疑在这里给了我们一 终服务到品牌，千岛湖 资源进行有机整合，最 块，如何借助各种网络 撬动起整个旅游市场板 小小的“女岛主”，却 。

上“微博营销” 案例四：西湖太子湾恋 。

上太子湾 连西湖太子湾公园也恋 时下，微博大行其道， 。息 ，做到第一时间公布信 享太子湾的美丽，并且 大家可以在网上时时分 注册了微博太子湾，让 的距离，在新浪微博上 脑筋，为了拉近和游客 方花港管理处就动起了 展，太子湾公园的管理 2011年春郁金香花 。？ 博的影响力究竟如何呢 那么，这“太子湾”微 。

了 有1447人开始关注 上线的，半个月内已经 太子湾是3月7日正式 。度，还是挺不简单的 半个月，有这样的关注 。友式沟通 管理人员和网友进行好 都是年轻人员，太子湾 介绍，关注太子湾的大 据太子湾微博管理人员 。，这周没意思的 子湾回复道：基本没开 这周可以赏花了不？太 太子湾的樱花开了吗？ ”对@太子湾说：现在 天，“ycf1106 例如微博开了后的第三 。片，有图有真相 还附了几张郁金香的照 。

很开心的事 “管理这个微博是一件 。一样 ，就和自己的朋友聊天 文缛节，和网友聊起来 理人倪小蒙说，没有繁 ”80后太子湾微博管 。但是，效果却是非常好。蒙一一认真回答了问题 什么时候开花？”倪小 “最多的问题就是关于 。看花的最佳时候了 “很多人就在网上等着 。”。

可以得到解决 上面问个问题，马上就 ，担心交通问题，只要 除了花期，游客出行前 。时候可以更加尽兴 “这样，游客来游玩的 。量 郁金香花展时来园人流 过微博一定程度上调节 的不断扩大，也可以通 而且，随着微博影响力 。”。

安吉 案例五：微博营销玩转 。

位景区微博营销的好手 安吉县旅委就是其中一 。民的关注和喜爱 小礼品，受到了广大网 形式定期派发景区门票 广，并采取网络互动的 动态新闻等进行网络推 旅游信息、旅游线路、 方微博的权威性对安吉 ”的官方微博，借助官 通了主题为“玩转安吉 吉县旅委在新浪注册开 好的服务，去年底，安 客提供更多的信息和更 态势，为年轻的自驾游 游比例逐年上升的强劲 为适应游客结构中自驾 。人气 403名微博迷的网络 发布等，迅速集聚了7 介绍、各季节旅游信息 ，通过图片、景区活动 博开通短短5个月时间 ”县旅委的新浪官方微 的安吉不一样的玩法！ ，走山野寻闲趣，一样 “安吉通带你玩转安吉 。

广活动 旅游资源进行的网络推 博的权威性结合县内的 “这是我们利用官方微 。景区门票等小礼品 以领取大竹海、龙王山 转发了一定数量，就可 息，在一定时间限度内 “玩转安吉”发布的信 人说，“粉丝”们转发 ”安吉旅委市场科负责 。

张 20多篇、图片20余 上发表长兴的旅游信息 ，该县旅游局共在微博 自从官方微博开通以来 。布在微博上 兴旅游时发生的趣事发 的风景照片、游客在长 点所推出的活动、优美 “我们主要是把长兴景 。推出的活动都很关心 粉丝”，他们对我们所 博有将近9000名“ 责人说，现在我们的微 ”长兴旅游营销公司负 。喜闻乐见 众，意义在于广播形式 迅速，面向最普通的大 微博的价值在于简练和 。

阿凡达》赢在网络 案例六：张家界借势《 。

梅隆背后黄雀 召力火爆而起，成了卡 着《阿凡达》巨大的号 心以后，张家界景区借 螂捕捉了全世界影迷的 当詹姆斯卡梅隆这只螳 。度最高的景区之一 中国网络和媒体上曝光 了09年末10年初， ，三管齐下张家界成为 --天门山索道走钢丝 ，两把火再浇一桶油- 静的张家界出现了老虎 起来；随后一向风平浪 乎不搭调的地方被联系 ”，两个外貌三分像近 ”更名为“哈利路亚山 势将著名景点“乾坤柱 凡达》上映，张家界顺 后推手功不可没，《阿 旅游景点网络推广，幕 。

得到有力的开拓 ，张家界境外旅游市场 多的人更加了解张家界 到张家界的信息，让更 顺藤摸瓜在互联网搜狐 是通过《阿凡达》影片 深远，很多国外游客就 的营销，这次营销影响 为“哈利路亚音乐厅” 黄龙洞一表演场地命名 山”，甚至还有后续的 坤柱更名为“哈利路亚 着开展山的冠名，将乾 的悬浮山原型之争，接 真迹”，然后开展与* 10万元找悬浮山的“ 层次的深挖，显示悬赏 件营销方面，进行的多 张家界在“阿凡达”事 。斤的方法 明星是很好的四两拨千 区挂靠知名影视作品、 销专家刘东明表示，景 清华大学总裁班特聘营 。能得到高额营销回报！ 过网络放大此事件，才 取景地的景区，应该通 对于国内很多作为影视 。

力影视剧 案例七：山东周村，借 。

明末清初开始走向繁荣 已有“周村店”称谓， 业发达，明朝嘉靖年间 属齐国於陵邑，自古商 山东周村春秋战国时期 。周村为“天下第一村” 时曾来过周村，并御赐 1775年，乾隆南巡 。迁 了周村的历史发展与变 《旱码头》详尽地反映 摄，即将播出的电视剧 电影《活着》在周村拍 》原形也在周庄，另外 周庄，电视句《大染坊 民族工商业品牌都发源 北京瑞扶祥等一批近代 。旅游业 的资金，大力发展周村 商城的原貌投入了大量 ，周村近几年为恢复古 作为北方重要商业古镇 。

发展潜力 就敏锐的发现网络营销 早在2007年，周村 。销实施方案 一套全面的网络整合营 的困难和问题，制定了 区负责人总结周村面临 经过调查分析，周村景 。营销的营销前辈 整合营销方式开展网络 周村也是较早运用网络 。等扩展知名度 《旱码头》《大染坊》 助热播影视剧《活着》 染房”等主题网站，借 建设“旱码头”、“大 。” 位，打造北方的“周庄 民俗第一村为”品牌定 千年古埠旱码头，北方 托管，重新包装，以“ 并且拓展市场全面经营 。

带来直接收益 力拓展网上电子商务， 建立虚拟网上商城，大 。0人 带来直接游客超过20 个月，2007年五一 网上发布电子折扣券1 。作引起网友关注 坛以及电子邮件件的炒 上造势，通过博客、论 大赛)为周村在互联网 利用各类活动(如摄影 。名 大搜索引擎获得较高排 全面的优化，使其在各 对周村旱码头网站进行 。象 客服，树立景区品牌形 为景区提供完善的在线 。

网络营销 案例八：天山天池最美 。

风景旅游区 和国家首批公布的4* 格达峰生物圈保护区” 文组织批准的国际“博 1990年联合国教科 名胜区之一，同时又是 的44处国家重点风景 院1982年首批确定 )风景名胜区既是国务 xnlife.com 天山天池(www.q 。

要渠道 渐是人们获取信息的重 民人数的暴增，网络逐 随着互联网的普及，网 。这一点 天山天池敏感的认识到 。介绍，可信度不高 %，且多为广告或景区 有价值的信息仅为13 池信息统计，天山天池 责人检查互联网天山天 但是从天山天池相关负 。能带动天山天池的旅游 以达到预期效果，更不 挥电子商务平台的优势 几乎为零；不能充分发 情及旅游线路信息介绍 有关网友自发性风土人 。客 天山天池带来更多的游 过网上售票管理系统为 以最快的广而告之，通 务平台不为人知，怎样 建立起来的网络电子商 而且天山天池旅游刚刚 。

知识有奖问答 答等及论坛中开设景区 道、新浪爱问、天涯问 在知名网站比如百度知 众对景区历史的了解， 的历史相关资料普及大 一品牌首先，结合天池 网站，打造新疆旅游第 重新打造新的天山天池 列网络营销执行方案， 天山天池迅速制定一系 。的用户流量和人气 方网站合作，带来直接 与一游网和丝绸之路官 。的广告交换与投放 站的旅游频道进行全面 知名旅游网站或门户网 国旅游网、新浪旅游等 通过在中国旅游报、中 。订单和客户咨询 客建立联系，处理电子 网上热线，与网友和游 通过即时消息工具设立 。实现网站直接盈利 机票预定，通过手续费 开发网上门票、酒店、 。数比往常激增了10倍 情，天山天池的旅游人 形象，刺激了网友的热 天池景区在人们心中的 营销措施，提升了天山 经过一系列得当的网络 。

进行系统化操作的问题 自己旅游品牌的特点， 的问题，而是如何根据 说，已不是选择与不选 网络营销对于旅*业来 。满营销机会的平台 成熟，新阵地转变为充 理念和营销方法也日趋 站以及各大景区的营销 变得清晰可见，旅游网 络用户，旅游市场前景 暴增，3.84亿多网 面对中国互联网人数的 。