华市场分析 澳大利亚出境旅游及旅 。

，900人次 20．22％，达75 4月比去年同期增长了 华人数直线上升，1— 今年以来，澳大利亚旅 。现强劲增长势头 增长32．04％，呈 3，300人次，同比 其中4月份旅华人数2 。用 亚市场产生了积极的作 主题的推广已在澳大利 2000神州世纪游” 、宣传战略的正确，“ 国国家旅游局对外促销 这充分表明长期以来中 。

一、澳大利亚出境旅游。

1．基本情况。

(316．1万) 比1998年增长2％ 旅游人次达321万， 999年澳大利亚出境 英国和印度尼西亚，1 的地为新西兰、美国、 澳洲人短期出境主要目 。0％ ．06万，同比减少2 境人次的9％，达28 ；印度尼西亚，占总出 27万，同比减少3％ 次的10％，达31． ％；英国，占总出境人 ．70万，同比增长8 人次的11％，达34 4％；美国，占总出境 8．89万，同比增长 境人次的15％，达4 其中，新西兰，占总出 。

务旅行(22％) 亲访友(25％)、商 假休闲(46％)、探 出境旅游主要目的为度 数据，1999年澳洲 根据澳大利亚统计局的 。的和目的地不同而不同 在外停留时间因旅行目 。留15天 0天，度假休闲平均停 而商务旅行平均停留1 数最长，平均30天， 天，探亲访友的停留天 海外旅行平均停留16 1999年澳大利亚人 。性平均年龄38．3岁 均年龄41．2岁，男 出境旅游者为男性，平 1999年，54％的 。

2．澳出境旅游预测。

0万人次 2008年将达到50 平均增长4．6％，到 出境旅游增长强劲，年 入不断增加，居民短期 竞争力，而且可支配收 由于出境旅游价格极具 。．9万人次 2008年将增至38 平均年增长6．2％， 育等，增至势头强劲， 其他旅行，如教育、体 将增至110万人次； 4．7％，2008年 次；商务旅行平均增长 8年将增至120万人 增长4．7％，200 人次；探亲访友年平均 08年将达到230万 均增长4．3％，20 其中，度假休闲游年平 。

3．出境旅游稳步增长。

这一趋势仍将继续 去的十年里稳步增长， 澳大利亚出境旅游在过 。

平均约为10％) 利亚开始实行消费税( 今年7月1日起，澳大 。供了额外的一个机会 涨，从而为出境旅游提 游和商店的价格随之上 高，而且将会使国内旅 施不仅使日常生活费提 短期而言，消费税的实 。

比上年同期增长2％ 人次达321万人次， 1999年，澳洲出境 。度增长 以年平均4．6％的速 趋势将在下一个十年里 的不断增加，这一增长 引力和人们可支配收入 由于海外旅游价格的吸 。00万 亚海外旅行人数可达5 到2008年，澳大利 。

①消费税的影响。外旅行 ，就会有更多的人去海 幅快于海外旅行，那么 但如果国内旅游价格涨 手可支配收入增加了， 的影响，比如，澳洲人 及住宿价格等综合因素 水平及国内和海外旅行 出境旅游受可支配收入 。酒店的价格 税又将抬高国内旅行和 入的增加，而新的消费 可望导致家庭可支配收 新税制中收入税的减少 。之间 000年至2001年 导出境游，尤其是在2 上述因素短期内可能引 。增长率将降低 响的稳定，随后几年的 但是，随着税制变化影 。回应 计划的推出有着不同的 不同的细分市场对税改 。

②奥林匹克影响。出境航班机位填满 ，因为航空公司试图把 国际机票价格相应下降 许多游客期望奥运期间 。票大降价的趋势 度上缓解了出境航班机 高峰期”，这在一定程 相对集中在一个“四天 认为，奥运游客来澳将 匹克对旅游影响的研究 会(TCF)关于奥林 澳大利亚旅游预测委员 。微不足道 奥运对出境游的影响将 所以，悉尼2000年 。

③旅行目的。前占总出境游的46％ 休闲度假，休闲度假目 澳人出境游主要目的为 。他7％ ；商务旅行22％及其 其次为探亲访友25％ 。对稳定 份额将在未来十年里相 但预测认为这样的市场 望有不同比率的增长， 尽管不同的细分市场可 。

④旅行目的地。(4％) 坡(4％)和马来西亚 、泰国(4％)、新加 0％)、香港(5％) (11％)、美国(1 1％)、英国及爱尔兰 ％)、印度尼西亚(1 (占出境游总数的15 地国家和地区为新西兰 前8位最受欢迎的目的 。％ 占澳洲出境市场的17 马来西亚等国家和地区 香港、泰国、新加坡和 。人次赴上述目的地旅行 1998年，有50万 。人次 008年的92．2万 ．8万人次，增加到2 即从1998年的51 5．9％的增长速度， 看好，预测将有年平均 长远看，这一市场远景 。

的新趋势 4．澳大利亚出境市场 。

升 的受欢迎程度却逐年上 和多数亚洲国家和地区 而短线目的地如新西兰 受欢迎程度逐渐下降， 、英等长线旅游市场的 ①在过去的几年里，美 。有关的特殊兴趣旅游 旅游以及与文化和历史 险、乡村、运动、生态 如此，他们比较钟爱探 兴趣，澳大利亚人尤其 间去发掘和发展自己的 ②人们可望利用*的时 。为时尚 因此，特殊兴趣旅游成 。加 间缩短，但出游频率增 ③澳大利亚人出境游时 。别报价，受到欢迎 推出有吸引力的周末特 空公司协同旅行批发商 针对这一现象，许多航 。人旅游目的地的新选择 许多亚洲国家成为澳洲 和文化，这一趋势导致 并欣赏亚洲风情、民俗 人希望亲身经历、了解 的提高，使越来越多的 ④对亚洲文化认知程度 。化的重要原因 旅游内容和目的发生变 性的焦点，这也是驱使 ⑤环境因素已成为世界 。地的重要选择 成为人们考虑出游目的 以外，对环境的要求已 除了世界知名旅游圣地 。

二、澳大利亚旅华市场。

析 月旅华人数增长原因分 1．2000年1—4 。

％，原因分析如下： 年同期增长20．22 亚到中国旅游人数比去 今年一至四月，澳大利 。

础 旅华人数增长的坚实基 间友好往来的增加，是 良好，两国*和人民之 瞩目；中、澳两国关系 定、经济发展，为世人 宏观方面：①中国*稳 。旅游的计划 多澳人取消或推赴印尼 底以来内乱的影响，许 的地之一，而受去年年 大利亚人出游的主要目 从传统而言，印尼是澳 。旅游的动力 上成为推动澳人赴中国 这一变化，在某种程度 。程度有所更新和提高 大利亚人对中国的认知 ②宣传力度加大，使澳 。到中国一游，了解中国 一个伟大的国度，希望 越多的人认识到中国是 力度有所加强后，越来 在对该市场公众宣传的 。场层面的变化看出 这一点，可以从旅华市 。现代文明的魅力 史、文化和古迹，还有 洲人的不仅是中国的历 破，吸引不同年龄段澳 单一年龄结构已经被打 老年人，而如今，这一 以前，去中国的*多是 。

产生轰动效应 五集专题篇在澳大利亚 者到中国采访，制作的 n联合邀请电视九台记 dExpeditio 亚旅行批发商Worl 尼旅游办事处与澳大利 1999年，中国驻悉 。成团率增长了三倍 绍，自专题播出后，其 据该旅行社市场经理介 。③政策开放，手续简便。效 越来越简便、快捷、高 目前去中国旅游的手续 。天即可 提高到4天，加急的两 6个工作日，而现在以 如办理签证，以往需要 。④可进入性增强。航线越来越多 ，但游客可选择的间接 、中之间直达航班减少 尽管与前两年相比，澳 。访另一个目的地 有竞争力，而且还可顺 等作为中转，不仅价格 坡、东京、汉城、曼谷 不少人选择香港、新加 。意向 纷纷提出与我们合作的 旅游机构和航空公司都 力，周边国家和地区的 由于看到这一趋势的潜 。海 汉城；香港、北京、上 云南、新加坡；北京、 、线路联合推广的有： 目前，已尝试连线产品 。效也十分显著 国泰航空公司联合，成 今年的澳新促销活动与 。产生新的影响力 入，会在澳大利亚市场 产品、线路上的宣传投 们在与中国合作的连线 构的宣传经费充足，他 新加坡、香港等旅游机 。

直接原因。

季 是澳大利亚人出游的旺 假期的原因，12月份 ①以往由于圣诞和学生 。000年初 假出游的计划推迟到2 的担忧，人们大都把休 由于对电脑千年虫问题 但去年的情况则不同， 。共假期为4天 一个大假期，其间的公 复活节是澳大利亚人另 ②除圣诞之外，4月的 。，就可休假两周 连起来，只需请7天假 之前和之后的两个周末 天公假，如果想把公假 ，两假相加，人们有5 cDay)紧跟复活节 团的安息日(Anza 由于巧合，纪念澳纽军 今年的特殊情况在于， 。游的人数有所增长 有两周的假期，因此出 加上4月份，澳洲学生 。费税制度 改革，即实行10％消 1日起，开始实行税制 ③澳大利亚从今年7月 。，各种消费价格猛涨 疑虑，担心7月份之后 人们对此仍抱有担心和 出国游无负面影响，但 尽管*称增加消费税对 。屋、电器、家居等 跃地购买消费品以及房 消费势头，人们比较踊 因此，上半年有较高的 。假期安排在上半年 当然，也有些人干脆把 。动 澳大利亚人十分钟爱运 洲人关心的焦点，因为 世人瞩目，当然也是澳 ④悉尼2000年奥运 。赏奥运盛况 运之前或之后，以便观 年一度的假期安排在奥 所以，有一部分人将一 。

趋势 2、澳大利亚旅华市场 。

与仿捏 通消费者还有一些担忧 制实施的初期阶段，普 一个好的开端，但新税 解的情况表明，今年有 ①从各大旅行批发商了 。应新的体制 都处于调试阶段，以适 电脑、财务和统计系统 来一系列适应性变化， 税制将给公司或企业带 就商务旅行者而言，新 。行将减少或推迟 因此这段时间的商务旅 。月份比较平淡 业内人士预测，6、7 。，覆盖面进一步扩大 路将在传统意义上延伸 广的不断深入，旅华线 ②由于近年来宣传、推 。显增长 丝绸之路等长线旅游明 外，云南、长江三峡、 除京、西、沪、桂、广 。被澳大利亚人了解 偏远的风景地区也逐渐 响的张家界、九寨沟等 以往只在华人市场有影 。散客越来越多 中自我支配时间，所以 ③由于人们希望在旅游 。体验异国风情 自己喜欢的方式了解、 便有更多的*时间、用 亦喜欢选择半包式，以 即使是包价团队，人们 。增加 到中国的旅行者也日渐 商务活动不断全球化， 世界定近中国的趋势， ④随着中国走向世界， 。将目光对准中国 澳大利亚会奖业已逐渐 从日常咨询的情况看， 。吸引力 对这一市场有着巨大的 好的接待设施和服务， 北京、上海等大城市良 的文化底蕴，以及目前 中国悠久的历史和丰富 。会的会后游目的地 京选择为2000年年 LAA)今年年初将北 会议、奖励业协会(M 正因为如此，澳大利亚 。场将起到积极作用 这一举动对开发会奖市 。