开发浅析 江南六大古镇旅游资源 。

被人们充分分享 方大地，现代化的成果 洪流席卷这片古老的东 随着工业化、城市化的 。田园牧歌式的古老家园 性鲜明的古村落，一种 新朴实的居民生活，个 岁月，我们希望见到清 让人们开始回忆以往的 激烈而紧张的生活氛围 。中的“世外桃源” 如今也慢慢成为人们心 “养在深闺人不知”， 古镇、古村、古寨向来 数以千计的中国古城、 。褶褶光华 乡的河湖倒影中展现出 矜持古雅的风韵，在水 沉寂之中，更添了几分 容无改；而且在百年的 世上沧桑巨变，她们音 。

一、古镇溯源。

“镇”的概念由来已久。的险要关隘 在古代，镇是军队戍守 。成皆属于此类 游古城平遥、丽江的形 城镇格局，如著名的旅 成了以“城”为框架的 疆贸易结合在一起，形 些边远的兵营常常和边 在北方及西部地区，这 。生活的意趣 生活气息和恬静依然的 ，多了几分自然而然的 ；因而和北方建筑相比 有明显的*与军事意图 ，没有城墙的局限，没 因为自然和商业的因素 南古镇的形成更多的是 与平遥、丽江不同，江 。

不断变化着的区域概念 江南,在地理上是一个 。区域 在古代，泛指长江以南 。和浙江北部 、安徽两省大部分地区 地域范围包括今天江苏 清初曾设“江南省”， 。南部广大地区 及安徽、江西两省长江 现代则泛指苏南、浙北 。

产物 江南古镇是商业经济的 。为实用的商业色彩 建筑规划上也体现了极 活动和商业区域，所以 古镇的生活围绕着商业 。的古镇雏形 街、寺观建筑杂相陈列 成了一个个民居、商业 ，沿河建市，渐渐地形 进下，先民们依河筑舍 在商业经济的支撑和促 。今 构与民居形式，流传至 作为一种典型的社会结 传统，从而使江南古镇 、生活方式与民俗文化 了相对固定的社会结构 利的生活环境中，形成 人们也在日益舒适和便 境的不断改造，古镇的 中，随着人们对生活环 在不断发展的历史进程 。

的心情 鸣，也愈加了亲近江南 些有关于水的感怀与共 水的关联；人们因为这 南之美似乎从未离开与 在世人的吟咏之中，江 。起、游客云集 的话题，一时间声名鹊 化界与旅游界耳熟能详 域的江南古镇，成了文 宛若明珠散落在太湖流 这些就位于苏南浙北， ）、“西塘”（嘉善） 乡）、“南浔”（湖州 苏州）、“乌镇”（桐 （吴江）、“甪直”（ ”（昆山）、“同里” 几乎在一刹间，“周庄 。

二、江南六大古镇简介。

(一)大气周庄。

的小镇 乡胜景展示于世人面前 最先将其古香古色的水 江苏昆山的周庄古镇是 。庄900年的历史 “周庄”，于是有了周 里，百姓感恩之余改名 迪功郎捐田设庄造福乡 （1086年），因周 落了，到了宋元佑元年 几千年这里就有祖先村 。集散地，商肆日盛 绸、茶叶、手工艺品的 庄成为了一个粮食、丝 迹后，沟通古运河，周 到了元代沈万三经商发 。苏葑门外一巨镇” 到了清代便成为了“姑 。说到周庄就不能不说桥。的回忆》 创作了著名画作《故乡 以周庄的双桥为素材， 家陈逸飞在周庄写生， 1982年，著名油画 。送给** 年访华时又将这幅画转 后来石油大王1985 王阿得曼.哈默收藏， 此画曾经被美国石油大 。合国首日封 同年，这幅画被选为联 。的首选之地 人士领略江南水乡风情 声名大噪，成为海内外 从此周庄随着双桥一起 。

(二)秀美同里。

碧玉，灵秀万分 是一位恬雅文静的小家 的公关小姐，那同里就 如果说周庄是大气端庄 。内外 水人家”的风格闻名海 灿烂的文化和“小桥流 镇，它以厚重的历史， 同里是座美丽的江南集 。古运河之东 ，位于太湖之畔，京杭 它隶属于江苏省吴江市 。更是锦上添花 散落的珍珠一一串起， ，49座古桥又将这些 把同里分割成七个小岛 5条“川”字形的小河 星、庞山五湖之中，1 同里、九里、叶泽、南 镇外四面环水，镶嵌于 。位的古镇 座古镇作为文物保护单 ，也是惟一的一个将整 ，同时也是江苏省最早 是保存最为完整的古镇 同里在所有江南水乡中 。表 桥是秀美同里的典型代 太平桥、吉利桥、长庆 嘉荫堂；“三桥”—— “二堂”——崇本堂与 “一园”——退思园， 。

（三）古老甪直。

难忘的古镇 告语：“难识的地名， 甪直有句颇为别致的广 。光 的地名，心铭这里的风 的人都会记住这个冷僻 奇怪的是，凡到过甪直 ，乍见不识并不奇怪， 作个别地名外极少使用 （lu）字不常见，除 ”的确，甪直的“甪” 。一镇” 甪直成为“神州水乡第 500年的文明历史使 甪直小镇是古老的，2 。龟蒙隐居于此而得名 为唐代诗人甫里先生陆 古时称为“甫里”，因 位于江苏苏州市的甪直 。直” 甪”字，而改名为“甪 六处，水流形状酷似“ 相传镇东有直港，通向 。代独角神兽“甪端” 其实甪直一名来源于古 。里丰衣足食、无荒无涝 ，便落户下来，保佑乡 此地时，见此风水宝地 甪端遨游神州大地途经 。甪直” 乡里遂取其祥瑞更名“ 。像 独角神兽“甪端”的雕 如今古镇还树立着那只 。像 独角神兽“甪端”的雕 如今古镇还树立着那只 。

（四）清雅乌镇。

一片风景 南六大古镇中最南端的 的冲击平原上，也是江 ，河港密布、纵横交错 处，京杭大运河的西侧 位于江苏与浙江的交界 浙北桐乡的一个小镇， 镇是茅盾的故乡，它是 到中国大文豪茅盾，乌 说到乌镇，人们便会想 。白酒” 芳，就像乌镇特产“三 中四处飘散着醉人的芬 杯酒，清澈甘醇，空气 乌镇给人的感觉就像一 。人的视野 茅盾让乌镇走进了镇外 乌镇人以茅盾为骄傲， 。充满了原真性 “文化苦旅”，一切都 乌镇带给每个前往者的 繁华的文化气质，都是 平和的气息，远离喧嚣 深沉的氛围，让人心境 。

（五）文气南浔。

，它是辑里丝 甲于浙右”的富饶局面 一度成为“耕桑之富， 曾使南浔这个平原腹地 有一种特有的物产，它 浙江湖州市的南浔古镇 。南浔人的骄傲 丝中的极品，同时也是 辑里丝光润柔软，是湖 。集散地 成为湖州辑里丝最大的 文化的辑里丝，让南浔 因为这些代表江南丝绸 。溪，把南浔推向了世界 道相连的南浔市河东苕 湖申航道以及与这两河 辑里丝通过大运河、长 。，人才辈出，书香不绝 南浔自古以来文化昌盛 。名之多 宋明清三代出进士41 。诗书之邦”的美赞 和灵气，使南浔有了“ 着浓郁的历史文化底蕴 雅的百间楼，到处洋溢 园小莲庄，还是文秀清 或是文才纵横刘镛的名 之一的嘉业堂藏书楼， 无论是江南四大藏书楼 。

（六）淳朴西塘。

座有着千年文化的古镇 浙江嘉善西塘小镇是一 。越角”之称 之地，于是有了“吴根 里就是吴越两国的相交 早在春秋战国时期，这 。平川 西塘古时被称为斜塘、 。的建筑 是江南水乡中独一无二 在西塘沿河而建的廊棚 。顶的街 的廊棚，其实就是带屋 长达一千米的古朴造型 。有二三米宽 黑瓦盖顶，砖木结构， 长长廊棚，都是一色的 绵延不绝、连成一体的 。产生一种怀古的遐想 柱一根挨着一根，让人 阵，支撑廊棚的红色木 漫步廊棚之下，河风阵 。

开发现状研究 三、江南六大古镇旅游 。

、文化底蕴深厚 江南六大古镇历史悠久 。水空间 ，形成了极富情趣的临 、方位皆有不同的水埠 门窗，建起大小、形态 平行，沿河居民临水设 是依水而建，或是与河 处处“与水为邻”：或 殊水乡地貌使江南建筑 小桥、流水、人家的特 。式和背河式两种 系大多表现为店铺面河 的，三者之间的位置关 道、街和建筑物所组成 街市的空间形态是由河 。

不足论旅游开发 （一）从现状中存在的 。

中的败笔 1、古镇整体神韵塑造 。入气氛 游览很重要的一点是融 。慎微 游开发上就要特别谨小 要达到这一点效果在旅 。必须突出 江南古镇中的“古”字 。艺品 与古镇无多少干系的工 布各种各地均可买到的 例如周庄的街道中，遍 。商向往的“古风”散尽 商业气息太重，将开发 。干练所代替 民俗也为商贩们的精明 所谓的古朴淳厚的民风 。电瓶车 “现代化”的观光游览 “现代化”而开起了更 而同里的街道也由于其 。古镇这样的“摩登”！ 游客满心期待的并不是 。

立创新意识 2、盲目摹仿，缺乏独 。强调独一无二的个性 商品，它比其他商品更 旅游商品是一种特殊的 。强的 和可抄袭性又是十分之 而旅游商品的可模仿性 。念 有很强的创新意识和理 因此旅游开发商必须具 。颦的事例太多了点 而在江南古镇中东施效 。桥夜色” 于是甪直也打出了“双 周庄的双桥是有名了， 。蹄膀有名吧？ 不用同里、甪直也只有 吸引了不少旅客，但也 周庄的“万三蹄”的确 。

区搭配不合理 3、旅游区和居民生活 。是在“镇”中的旅游 江南古镇旅游顾名思义 。该是更重要的一部分 然景观，其人文景观应 ，除了其别具风味的自 而对于人口聚居的城镇 。着一些问题 安排开看，似乎都存在 但就这几个古镇的布局 。子 出，只留下了一堆空壳 将所有居民从古镇中搬 块旅游吸引物的重头， 乎忽视了人文景观这一 例如甪直镇，开发商似 。“古镇建筑博物馆” 生的古镇，却成了一个 使人们看到的不是活生 。镇，却恰恰相反 镇”著称的嘉善县西塘 而以“生活着的千年古 。面刷马桶的互相打招呼 的妇女见怪不怪的和对 静的河水，河边洗衣服 老式煤球的浓烟漾开宁 。

重 4、生态污染与破坏严 。污染源 垃圾是旅游古镇的主要 。神污染 污染，而且还带来了精 不仅给古镇造成了环境 垃圾遍地，污水自流， G，在黄金周期间更是 人均留下垃圾0.8K 据统计，周庄古镇游客 。发生爆炸 ，更严重的是垃圾还能 影响了古镇的旅游质量 。特别是江南古镇 水就如同古镇的眼睛， 。水污染相当严重 可是在古镇旅游热中， 。垃圾场 的涌入，河道几乎成了 由于大量游客和经营者 。不到干净的厕所 游最令人头痛的也是找 整治的老问题，古镇旅 厕所问题是我国旅游业 。响到中国的旅游形象 游兴大减，而且直接影 的问题，不仅使游客的 量少，质量差，是突出 在大多数古镇，厕所数 。

量和品牌，粗制滥造 5、忽视旅游商品的质 。门砖 足市场、占领市场的敲 质量和品牌形象是其立 不管任何商品，良好的 。和品牌举足轻重 品被旅游者肯定，质量 因此要使古镇的旅游商 。味道足可让人驻足闻香 亮的色泽、香飘三里的 不想吃，因为它红润油 局面呢？其实游客不是 常落入无人问津的尴尬 的“万三蹄”为何会常 挑剔，可作为周庄特色 周庄的桥和水确实无可 。手”和“动口” 心”阶段，而不敢“动 客往往只能停留在“动 生保障的“美味”，游 且包装粗劣没有任何卫 放在柜台上毫无遮盖并 但对于无生产日期、摊 。

幅度减少 终结果当然游客数量大 引发游客伤亡，而其最 成损害，严重的甚至会 览效果，对旅游环境造 游客数量，不仅有损游 承载能力，盲目地扩大 6、未考虑旅游景点的 。句话：“简直是人看人 回来的人常会说这样一 很多从周庄、乌镇游览 。人太多，没意思。被挤下河去 能了，你还得担心不要 小桥，留影当然是不可 的游客涌上古老狭窄的 ”眼看着一大批一大批 。今已为游客所代替 如士兵一般的鸬鹚，如 前整齐站在小木船两侧 久？再者，在同里，以 古老的小桥还能支撑多 这不禁让游人想到，这 。来往的游船所占满 而古镇狭小的水面也为 。

旅游资源的开发建议 （二）对江南六大古镇 。

古镇 客一个“纯粹”的江南 镇不协调的事物，给游 1、摒弃那些与江南古 。的民风 业气息，还古镇以淳朴 合，淡化古镇过重的商 以适当的比例和形式融 尽量将旅游区与居民区 。轮不可能在瞬间塑成 替真迹，因为历史的年 丽、“仿古建筑”来代 切勿妄想用新建筑的亮 ；加大对真迹的保护， 筑物来充数，欺骗游客 化的不伦不类的假古建 加大投入，不要以现代 。

活力 新，只有这样才能永葆 2、舍去模仿，独自创 。善于抓住亮点做文章。这一点上，周庄是典范。了世界 “双桥”，让周庄走向 在苏州水城到处可见的 。力的活动可以成为绝招 搞一些大型的，有吸引 。举两得，实在值得称赞 了一次大型的广告，一 ，更借助摄影师的手做 ，不仅吸引了众多游客 评选”，周庄的摄影节 例如同里的“水乡丽人 。可以考虑 如“到古镇上私塾”就 来就成为精品绝品，比 古镇体验难做，但一出 提倡“积极的休闲”， 。

品牌产品 ，建立品牌意识，推出 3、加强旅游商品质量 。味性与纪念性于一体 、地方性、知识性、趣 旅游商品应该融民族性 。式创出新意 色，又要突破原有的模 旅游商品既要有地方特 。品应建立专营企业 对于旅游地特色或纪念 。品意识和包装意识 商标保护意识，要有精 申请专利，要有很强的 。的原料和工艺 用不同价格、不同档次 在商品设计制作中可采 。带，价廉物美 必须多样化，要便于携 旅游产品要维持个性就 。

原貌 其损坏，并尽量保持其 4、保护古建筑，防止 。破坏 少自然风化，禁止人为 设施，防蛀、防火，减 剂、防蛀剂，添置消防 采取措施，如涂抹防腐 。并防止其擅自改建 ，则应出资帮助保护， 如果居民仍居住在里面 。严格控制游客数量。大规模游客的涌入 娇弱，但也经不起长久 然不像敦煌的壁画一样 江南古镇的古建筑物虽 。忽视了长远的利益 开发商切勿急于求成而 。建设性破坏” “好心做坏事”，“搞 物保护专业知识，防止 学习旅游专业知识和文 古镇的管理者也要不断 。”，万不可焕然一新 和谐，还古镇以“古气 意自然、历史、人文的 原工艺、原式样，要注 如旧,要采用原材料、 需要修复时，也要修旧 古建筑确因年久失修， 。

古镇的民族文化 民俗旅游村来重点保护 通过建造民俗博物馆、 5、民族文化艺术保护 。的意识和自觉性 从而提高居民保护生态 业给他们带来的益处， 带来的利益因发展旅游 的文化保护并分享旅游 古镇的居民要参与古镇 。空话 文化只能是不切实际的 合，保护古镇的生态与 如果没有居民的大力配 。责任感 族文化艺术的自豪感和 最后，增加居民对本民 。化才想方设法去保护它 ，只有热爱本民族的文 失去了保护它的原动力 民族文化的热爱，也就 一个民族如果失去对本 。

6、加强古镇保护宣传。不够深入和广泛 境保*规、条例的宣传 因之一就是对资源及环 古镇保护不利的重要原 。德、违法、甚至是*的 自己的某些行为是不道 本不知道或没有意识到 ，甚至有不少决策者根 旅游者、经营者、居民 。当重要 加强宣传、严格执法相 也等于没有法规，因此 等于没有，违法不追究 有了法则、条例不宣传 。旅游图上进行宣传 宣传的小册子、门票和 横幅，甚至可以在景点 视、广播、宣传招帖、 古镇可以利用报纸、电 。

的大环境 7、保护江南古镇整体 。护条例 首先，制订古镇环境保 。现 行为，严禁污染源的出 以内的经营者要规范其 保护区之外，对保护区 设施放置在古镇的核心 吃、穿、娱，停车场等 对综合开发的小镇要将 。做好垃圾处理工作 配备必要的排污系统， 。调的垃圾箱 其次，增设符合古镇格 。保意思 纪念碑等提高游客的环 造一二处垃圾墙、垃圾 可学习外国，在古镇建 。利于环保的生活方式 能源结构，逐步摒弃不 再次，改变古镇传统的 。办、乡办企业 要关闭有严重污染的镇 。污水排放 并处理好居民生活区的 。染 减少空气污染、噪音污 。

来江水绿如蓝 ，日出江花红似火，春 “江南好，风景旧曾谙 。济发展的前沿 一例外地进入了中国经 湖州等历史名城，已无 、常州、杭州、嘉兴、 代表城市如苏州、无锡 能不忆江南？”江南的 。无从寻觅 景点与景区之中，已然 古镇以及一些重点保护 的背景，除了在这六大 人文的形态；“江南” 上江南自然地理与历史 上渐渐失去了传统意义 程中，它们在城市面貌 在国际化的城市建设进 。的情态 却已无法切身感受昔日 城市的诗句佳文之时， 人们在吟咏着关于这些 。之憾事 这不能不说是一种未尽 。我们心灵深处的家园？ 否应该更加珍惜与保护 镇旅游发展的同时，是 我们在探讨关于江南古 。

———以四川为例 论古镇旅游资源的开发 。

资源 古镇是一种新兴的旅游 。游开发的区位条件 的古镇则具备了古镇旅 中城市或著名景区景点 的资源条件,而邻近大 民风等构成了古镇旅游 生活状态、淳朴的民俗 涵及其居民闲适恬淡的 化遗迹、深厚的人文内 的环境、众多的历史文 古镇古老的建筑、古朴 。同的旅游产品 需求的旅游者设计出不 的吸引力,要针对不同 ,又要提高旅游地本身 ,既要研究旅游者心理 在开发古镇旅游资源时 。

爱 到越来越多旅游者的喜 近几年来,古镇旅游受 。十分罕见 各具特色的传统景观却 物随处可见,中国各地 中国现代化的景观、景 随着社会经济的发展, 。旅游者前去观赏 色的古镇吸引着大批的 较完整、有一定地方特 支新生力量,那些保存 ,成为旅游市场中的一 氛围受到了人们的青睐 涵以及特有的古朴环境 化遗迹、深厚的人文内 筑风貌、丰富的历史文 高,古镇以其独特的建 随着人们生活水平的提 。,其数量直追山水风光 黄金周期间,游人如织 的江苏周庄等地在旅游 以及未被列入世界遗产 居宅院、云南丽江古城 文化遗产的安徽几处民 近几年来,被列入世界 。

景区的客源。市场前景不可低估 化底蕴的古镇旅游,其 由此可见,有着深厚文 。

建筑集中之地便是场镇 少见的乡村民居,乡土 传统的农业大省,具有 就四川而言,四川是个 。大小 度决定着场镇的分布及 同的经济条件和人口密 易促成了场镇发展,不 的地方,传统的集市贸 济和小手工业比较发达 而场镇又是当地自然经 。的规模 久的历史,又具备相当 “古镇”的,必定有悠 镇的发展史,能称得上 场镇的历史就是由场而 。研究及观赏价值 化的代表,具有很高的 传统生活形态和建筑文 其佼佼者作为该地区的 1400多座古城镇, 据粗略统计,四川拥有 。的地 蹊径,寻求新的旅游目 一部分旅游者开始另辟 随着热点景区的爆满, 。古镇旅游日趋火爆 愿望,因而四川省内的 旅游者寻求精神家园的 品的内容,满足了部分 与利用则丰富了旅游产 而古镇旅游资源的开发 。保护系列 城名镇、名人故居文物 公布了若干历史文化名 面也做了大量工作,并 四川的有关部门在这方 。促销推介工作 之旅”,并展开了宣传 源泸沽湖镇“十大古镇 元昭化、大邑安仁、盐 寨、丹巴嘉绒藏寨、广 合江佛宝、理县桃坪羌 阆中古城、雅安上里、 流黄龙溪、宜宾李庄、 模”等标准,推出了双 熟的旅游开发条件、规 ”,“是否具有相对成 有较高的旅游开发价值 艺术价值”,“是否具 久的历史和较高的文化 游局根据“是否具有悠 2002年,四川省旅 。场前景看好 澜,更使得古镇旅游市 的出版,媒体的推波助 有关古镇的书籍、画册 。

产业 为本地经济发展的重点 提出要把发展旅游业作 古镇也纷纷行动起来, 开发,一些稍有条件的 成熟的古镇在进行旅游 动下,不仅那些条件较 在“古镇旅游热”的推 。一些个人见解 效益和经济效益,提出 资源、充分发挥其社会 、科学地开发古镇旅游 计等问题入手,为理性 资源的开发、产品的设 、区位优势、古镇旅游 镇旅游开发的资源条件 发的热潮,本文拟从古 面对着古镇旅游资源开 。

条件 一古镇旅游开发的资源 。

落地 广大农村乡土建筑的聚 旅游资源而存在,而是 古镇原本不是作为一种 。件 成了古镇旅游的基础条 人文特色,这些条件构 现出区域化、多样化的 等不同,各地古镇又呈 然、地理、民俗、秉性 相融合,且因历史、自 青水秀、自然与人文交 气息浓厚、自然环境山 风民俗淳朴,乡土人文 建筑风格独特古朴、民 但是,由于年代久远、 。现出来 价值和经济价值逐步显 ,这一资源类型的旅游 ,并引起了人们的重视 生活方式形成强烈差异 源与现代化建筑景观、 来越少,这种稀缺性资 古民居数量和分布地越 随着社会经济的发展, 。类型 为一种新兴的旅游产品 游资源被开发出来,成 内涵的古镇逐渐作为旅 的建筑外观和丰富文化 因此,具有古老、独特 。几个方面的因素 成为旅游吸引物,有着 具体来说,古镇之所以 。

1.古镇古老的建筑。

镇旅游开发的物质基础 特色鲜明,这是进行古 古镇建筑保存较好,且 。资源 古镇是一种新兴的旅游 古建筑最直观的价值在 。建筑风格与整体环境等 及较为协调一致的总体 建筑技术和装饰艺术以 赏性,包括建筑外型、 的资源条件,它的可观 民风等构成了古镇旅游 生活状态、淳朴的民俗 涵及其居民闲适恬淡的 化遗迹、深厚的人文内 的环境、众多的历史文 古镇古老的建筑、古朴 。相连成片 映移民文化的会馆等) 牌坊、桥梁、戏台,反 )和公共建筑(宗祠、 建筑(古寺庙、道观等 街道、古院落),宗教 古老的民居建筑(如古 四川各的古镇建筑中, 。一 引力的重要景观资源之 击,是构成古镇旅游吸 ,给人以强烈的视觉冲 ,迥异于现代民居建筑 从它们的建筑外型来看 。驳的古桥等等 墙、临江的吊脚楼、斑 廊柱、造型奇特的封火 旁宽大的廊檐、整齐的 青石板铺就的街道、两 的,如幽深的四合院、 四川古镇普遍都能见到 。生难以忘怀的印象 嘉绒藏寨等,都让人产 的桃坪羌寨碉楼、丹巴 化,还有少数民族地区 统建筑中融合的西方文 镇、彭州白鹿古镇等传 筑、大邑安仁及悦来古 龙泉洛带的客家民居建 一只船”的奇特造型、 筑,如罗城古镇“山顶 还有一些颇为独特的建 。家及其爱好者为之驻足 主,吸引着众多建筑专 抬梁式、穿斗木结构为 筑技术精妙,以传统的 此外,不少古建筑的建 。足傲于当世之作” 为“梁柱结构之优,颇 ,被建筑大师梁思成称 力学巧妙,蜚声海内外 造型瑰秀、结构精工、 于明朝万历二十四年, 如李庄古镇的旋螺殿建 。,做工考究 来装饰居室,精巧实用 石雕、彩绘等艺术手法 筑常采用木雕、砖雕、 在艺术装饰上,古镇建 。栩如生的石雕等 古镇的古牌坊上还有栩 皆为精美的镂空浮雕, 韩家大院,其门窗枋檐 千种以上;上里古镇的 筑,各种窗花、雕饰达 如阆中古城的古民居建 。的旅游资源 ,还有古镇是一种新兴 格明显,民俗情趣盎然 、劝世正俗等,地方风 、富丽,也有褒扬节孝 意多样,有喜庆、吉祥 ,内容丰富,表达的寓 这些精美的雕刻和绘画 。中城 的资源条件,而邻近大 民风等构成了古镇旅游 生活状态、淳朴的民俗 涵及其居民闲适恬淡的 化遗迹、深厚的人文内 的环境、众多的历史文 古镇古老的建筑、古朴 。

体环境等 致的总体建筑风格与整 饰艺术以及较为协调一 筑外型、建筑技术和装 它的可观赏性,包括建 。)相连成片 反映移民文化的会馆等 、牌坊、桥梁、戏台, 等)和公共建筑(宗祠 教建筑(古寺庙、道观 古街道、古院落),宗 ,古老的民居建筑(如 四川各地的古镇建筑中 。一 引力的重要景观资源之 击,是构成古镇旅游吸 ,给人以强烈的视觉冲 ,迥异于现代民居建筑 从它们的建筑外型来看 。驳的古桥等等 墙、临江的吊脚楼、斑 廊柱、造型奇特的封火 旁宽大的廊檐、整齐的 青石板铺就的街道、两 的,如幽深的四合院、 四川古镇普遍都能见到 。生难以忘怀的印象 嘉绒藏寨等,都让人产 的桃坪羌寨碉楼、丹巴 化,还有少数民族地区 统建筑中融合的西方文 镇、彭州白鹿古镇等传 筑、大邑安仁及悦来古 龙泉洛带的客家民居建 一只船”的奇特造型、 筑,如罗城古镇“山顶 还有一些颇为独特的建 。家及其爱好者为之驻足 主,吸引着众多建筑专 抬梁式、穿斗木结构为 筑技术精妙,以传统的 此外,不少古建筑的建 。足傲于当世之作” 为“梁柱结构之优,颇 ,被建筑大师梁思成称 力学巧妙,蜚声海内外 造型瑰秀、结构精工、 于明朝万历二十四年, 如李庄古镇的旋螺殿建 。,做工考究 来装饰居室,精巧实用 石雕、彩绘等艺术手法 筑常采用木雕、砖雕、 在艺术装饰上,古镇建 。栩如生的石雕等 古镇的古牌坊上还有栩 皆为精美的镂空浮雕, 韩家大院,其门窗枋檐 千种以上;上里古镇的 筑,各种窗花、雕饰达 如阆中古城的古民居建 。审美价值 文化色彩,极具观赏和 ,还有还有浓厚的传统 格明显,民俗情趣盎然 、劝世正俗等,地方风 、富丽,也有褒扬节孝 意多样,有喜庆、吉祥 ,内容丰富,表达的寓 这些精美的雕刻和绘画 。

2.古镇古朴的环境。

的环境 、浑然天成,形成古朴 求自然与人文交相融合 筑风格与整体环境,要 较为协调一致的总体建 然环境,即还必须要有 ,以及与之相融合的自 镇框架的传统建筑格局 老的建筑,还有构成古 却并不只是依靠几处古 古镇作为旅游吸引物, 。

,因地而异,灵活多样 与自然环境融为了一体 取材”的原则,巧妙地 ,因地制宜”和“就地 镇时均遵循“因山就势 地貌复杂多变,修建场 在地区幅员辽阔、地质 四川的许多古镇由于所 。而居 城;或商贸设镇,贾市 ;或凭险而建,依势筑 或因山就势,傍水为城 。局 具特色的建筑风貌与格 迁,各地古镇形成了各 经过几百上千年历史变 。为少见 能完整,形式奇特,实 然,建筑布局合理,功 说,其选址兴建符合自 ”、“五桥锁两江”之 环水,有“一蛇盘三龟 街依山就势而建,三面 如合江的佛宝古镇,老 。色 蜀民居“干栏”文化特 ,临江吊脚楼体现了古 居70多套,一楼一底 古镇黄龙溪现有明清民 。板铺就 街坊7条,街面全由石 黄龙溪镇现有明清时代 。庙、庙中有街的景观 成一街三寺庙,街中有 还有三座完好寺庙,形 。古镇风貌 古民居等构成了完整的 街、古寺、临水而建的 作为千年古码头,由古 。镇浓郁的古貌古趣 日的树盖,更增添了古 根错节的树根和浓荫蔽 以上的古榕树6株,盘 镇内还有树龄800年 。井”字布局 式铺面,主要街市呈“ 上里古镇的临街全是老 。的田园情调 水、人家”的优美静寂 ,构成一派“小桥、流 与山光水色结合在一起 古民居四合院等建筑, 桥、古牌坊、古寺庙、 小镇依山傍水而建,古 。而形成古朴的环境 的不可分割的整体,从 自然环境相结合而形成 的总体建筑风格以及与 在很大程度上取决于它 总的来说,古镇的魅力 。发旅游提供了重要依据 古镇的古朴环境,为开 。

迹和深厚的人文内涵 3.古镇的历史文化遗 。

的相互交融 的历史沉淀和多种文化 文内涵丰富,有着悠久 古镇大多历史悠久,人 。文化古风 ,留下了神奇的传说和 文化遗迹,且人文荟萃 多古镇保存有大量历史 历经千年人文濡染,许 。地等 史事件的遗迹及名人故 抗战等诸多反映中国历 广填四川、红军长征、 绸之路、三国文化、湖 文化遗迹中,有南方丝 在四川古镇众多的历史 。众多古迹 江西会馆、湖广会馆等 造像、体现移民文化的 剑石、金华山唐代摩崖 王孙冶铁遗址、天官试 化的堆积层,有西汉卓 可清晰地辨认出历史文 之路首站,在其景观中 如邛崃平落为南方丝绸 。、文风斐然 驻这里,一时人才济济 高等学府和科研机构迁 、同济大学等10多所 国营造学社、金陵大学 、“中央博物馆”、中 ,当时“中央研究院” 国四大文化中心”之一 地,抗战期间又是“中 重要的人口、货物集散 清初湖广填四川时就是 宜宾李庄古镇早在明末 。址、遗物 昭化古镇有众多三国遗 。下当年红军遗迹等等 阳、泸定磨西等古镇留 还有雅安上里、巴中恩 。价值 增添了厚重的历史文化 众多的文物遗存为古镇 。

和理念 天人合一”的建筑思想 的博大精深,感受到“ 可以领略中国传统文化 ,它们寓意深刻,从中 充满了深厚的人文内涵 等物质形态来看,古镇 从建筑格局、文物遗存 。局形制 等也必须遵循一定的格 、宫观寺庙、会馆民居 ,内部街道、场镇围合 诸要义必须尽量齐全外 除了在选址上讲究风水 。地的经济文化地域特色 的价值观、审美观与各 ,也体现了当地人传统 道德、五行等观念规范 中国传统文化中的儒家 彩、命名等方面体现了 、形态结构、造型、色 不少古镇建筑物在选址 。文风貌 中国小镇惟此一家的人 特诡谲的的造型,成为 ,以船诉诸文化,其独 济,团结、和谐、亲善 镇如一船之人而同舟共 格局以船的形貌比喻全 ”的罗城古镇,其街道 如被称为“山顶一只船 。镇不多见的巧妙设计 小镇平安,这是川中场 意,以水制火孽,祈愿 中有水、水火不容”之 以木结构为主,寓“井 井”字布局,集镇建筑 雅安上里主要街市呈“ 。,成为古镇的一大特色 、土、火”五行的意义 多包含了“金、木、水 型奇特,装饰殊异,大 封火墙多、大、精,造 罗泉古镇的一大特色是 。褒扬 孝”等伦理道德规范的 ,如牌坊体现了对“节 现了中国传统道德规范 不少公共建筑则集中体 。化成分 地区注入了多地域的文 ”,大批的移民为巴蜀 明末清初“湖广填四川 。风貌 不同族群的建筑传统与 的心态,也同时反映出 既互相包容又相互独立 移民时期同族群之间, 的产物,一方面反映出 会馆宗祠作为移民文化 。力 有与众不同的旅游吸引 的文化品位,使古镇具 的人文内涵提升了古镇 众多的文物古迹、深厚 。

式和文化方式 统的生活方式、生产方 的生存状态,即他们传 老房子里的古镇人传统 还包括世代生活在这些 的、静止的事物,而且 众多文物遗存这些凝固 筑物、古朴的环境以及 化形态,不仅包括古建 形态而出现的,这一文 价值是以其完整的文化 、民俗民风古镇的存在 民闲适恬淡的生活状态 4.与古镇相适应的居 。部分 构不可缺少的一个组成 古镇固有风貌和生活结 古镇的相生兼容,这是 命力的特征正在于人与 古镇最具特色与最具生 。汁原味的民间传统 又相对完整地保留着原 过千百年的沉淀传承, 庆庙会等民风民俗,经 及手工艺品、热闹的节 的生活用具、生产工具 饮食起居、富乡土气息 生活节奏、简单的日常 镇淳朴的民风、闲适的 由于远离繁华都市,古 。特色的水龙节等 ;洛带古镇有客家民俗 歌、腰鼓、川剧表演等 古镇有传统的龙舟、秧 川剧座唱等习俗;李庄 会、烧火龙、观音会、 夜打更、放生会、龙舟 俗,如黄龙溪古镇有深 各古镇有不同特色的民 。的理想场所 是放松身心、休闲度假 的现代都市人来说,确 ,这对于追求返朴归真 单淳朴的生存生活状态 淡的生活场景氛围、简 从中感受到古镇闲适恬 置身于古镇,人们可以 。

条件 二古镇旅游开发的区位 。

的旅游产品 古镇都适合开发为成熟 布广,但并不是所有的 四川的古镇数量多,分 。的关系来进行考虑 从客源地—旅游地之间 古镇所处的区位条件, 资源条件外,还应考虑 因此,除了古镇本身的 。

位与客源构成 定了古镇旅游产品的品 古镇旅游资源的特点决 。的旅游 古镇旅游是一种高品位 。的旅游者 应为来自附近大中城市 古镇的客源市场的定位 古镇有较大差异,因而 审美观,且居住环境与 文化素养、知识层次与 它要求旅游者有较高的 。者的 是很难吸引远程的旅游 而本身又不稀缺的古镇 些地点偏远、交通不便 的大中城市为依托,那 如果没有较强消费能力 。镇旅游开发的重要条件 空间区位关系是影响古 、重点景区景点之间的 因此,古镇与大中城市 。

的地之一 暇之时的短距离旅游目 镇风貌成为成都市民闲 迥异于都市的独特的古 开发相对比较成熟,其 ,如黄龙溪、洛带等, ,省城成都周边的古镇 从目前四川的古镇来看 。较高的古镇有待开发 成都周边还有不少品位 。文化魅力发展旅游业 、充分利用古镇的历史 ,宣传古镇、介绍古镇 上,在保护古镇的同时 定位在旅游资源的挖掘 开发保护的十大古镇, 来等镇规划为周边重点 五凤溪,大邑西来、悦 崇州街子、怀远,金堂 已将邛崃平乐、火井, 2001年,成都市* 。通便捷 里的长江南岸,水陆交 位于宜宾市东郊19公 高速公路旁;李庄古镇 古蜀道上,又在成绵广 市区仅30公里,处在 另外,昭化古镇离广元 。着较大的旅游开发潜力 交通便捷,因此它们有 条件上靠近大中城市, 源条件和优势,在区位 这些古镇有着良好的资 。

条件与优势 具备了旅游开发的区位 着紧密的地理关联,也 经之路上,与旅游地有 著名景区景点附近或必 大中城市周边,但位于 此外,一些古镇虽不在 。者 们也吸引了众多的旅游 凭借这种区位条件,它 。景名胜区内等等 家级森林公园、福宝风 ;佛宝古镇位于佛宝国 即是闻名天下的峨眉山 的途中,其南30公里 往瓦屋山国家森林公园 ;洪雅柳江镇,地处通 海螺沟风景区就在近旁 风景区;泸定磨西镇, 崃平落镇,紧邻天台山 峰峡景区咫尺之隔;邛 如雅安上里古镇,与碧 。得旅游开发的区位优势 源互补和客源共享,获 景名胜区之间形成了资 和经历,因而与著名风 得完全不同的旅游感受 ,感受其古韵氛围,获 去古镇观赏古朴的风貌 在游览自然风光之后, 不同的类型,使旅游者 在资源上属于两种完全 这些古镇与风景名胜区 。

等 休闲、度假、科学考察 多旅游形式,如观光、 层次的旅游者提供了诸 俗、审美等价值为不同 蕴涵的历史、文化、民 件;而古镇旅游资源所 旅游开发提供了资源条 、民风民俗等,为古镇 人闲适恬淡的生活方式 的人文内涵,还有古镇 多的文物遗存以及深厚 ,古朴的环境氛围,众 总之,古镇古老的建筑 。的地 人心向往之新兴旅游目 为可能,古镇逐渐成为 古镇旅游开发、发展成 镇旅游提供了客源,使 势条件的古镇,又为古 另外,那些具有区位优 。

和产品设计 三古镇旅游资源的开发 。

显现出来 其旅游吸引力得以充分 上进行开发、挖掘,使 游资源,还需在其基础 资源并不等于现成的旅 古镇现有的自然和人文 。问题 ,要注意以下几个方面 在开发古镇旅游资源时 。

研究旅游者心理 身的吸引力,又要注意 1.既要提高旅游地本 。游 古镇旅游是一种文化旅 。过程 地文化及其环境氛围的 、接触、观赏、体验异 化旅游就是旅游者涉足 从旅*为角度来看,文 。的文化需求的满足 等文化介入冲动所导致 环境氛围的憧憬、遐想 质,是对异地文化及其 这一行为过程的文化性 。外向力,二是吸引力 两种力量的互动:一是 而旅*为的发生又基于 。上的补偿 位,寻求心理上或文化 常生活和工作环境的移 者希望通过旅游实现日 的社会心理因素,旅游 环境约束的一种期望性 处群体产生的超越既有 外向力是旅游者及其所 。景对旅游者期望的影响 目的地特有的环境或场 境和特殊场景,是旅游 吸引力则来自异地的环 。的地之一 成为他们向往的旅游目 游者前去观赏、感受, 来愈多的来自都市的旅 生活节奏等,吸引着愈 环境氛围、从容闲适的 观,如古建筑、古朴的 同的地理环境、文化景 ;而古镇与都市迥然不 松、平静、简朴的生活 日常生活之外,过上轻 望,人们渴望在紧张的 念传统和复归自然的愿 识深处,始终有一种怀 次兴起,在人们的潜意 适、朴实等老观念将再 益强烈,有关清净、闲 及对精神表达的渴望日 失随着人们精神生活以 “精神家园”的逐渐缺 市生活中,很多人感到 实,在喧嚣、繁忙的都 间的关系日渐冷漠、现 活节奏加快,人与人之 逐渐被打破,人们的生 传统的旧有的生活秩序 、城市化步伐的加快, 当今社会,随着现代化 。同作用的结果 ”,是内外两种力量共 目的地本身的“吸引力 外向力”,又来自旅游 于来自旅游者方面的“ 因此,古镇旅*为既缘 。

出来 游资源特色的东西展示 2.将最能体现古镇旅 。和追求的满足 的时空中获得文化憧憬 体验,使旅游者在有限 文化身临其境的感受和 美好的东西,是对异地 文化旅游给予旅游者最 。出来 游资源特色的东西展示 化,将最能体现古镇旅 、形象的形式去展现文 产品必须用典型、生动 这就要求古镇文化旅游 。气质风貌 无不展示出古镇特有的 状的残垣断壁,这一切 原始淳朴、甚至保持原 原风原貌、民俗民风的 的东西,而是古建筑的 旧如新”、造假、仿古 游者的并不是那些“修 ”的环境氛围,吸引旅 在于古镇“古”、“旧 而最具古镇特色的,就 。值所在 游的突出特色和重要价 的重要标志,是古镇旅 风貌是区别于*旅游地 “古”、“旧”的古镇 。了古镇的特色与生命力 ,这些做法等于是扼杀 空房子让人去参观等等 原有居民迁出,仅留下 现代建筑材料;或是将 上贴瓷砖、水泥之类的 粉刷一新,在古旧建筑 建筑;或是把古旧建筑 古一条街”之类的仿古 旧的,再去修什么“仿 貌格局,千万不能拆了 保护古镇建筑传统的风 镇旅游资源时,要注意 因此,在开发、规划古 。西 符合人们审美习惯的东 庸俗、落后、丑恶、不 越土越好,应摈弃那些 色化的同时,也并不是 但在坚持原汁原味、本 。

软、硬件的景观化配置 3.注重古镇旅游资源 。游产品的特色 来,更好地体现古镇旅 都能恰如其分地展示出 化的和非物化的诸要素 场景、情调氛围,让物 下功夫,注重营造文化 能感知的非物化形态上 件即通过人们的体验才 面的风貌,而且要在软 ,注意保持其真实、全 知的物质形态上下功夫 仅要在硬件即能明显感 资源的景观化配置,不 品时,要注重古镇旅游 因此在设计古镇旅游产 验可以感觉到的东西, 等隐性但通过人们的体 的民风民情、古韵氛围 的模式或意境,如古镇 东西,也有非物化形态 具体或能明确被感知的 产、民俗庙会等显性、 馆、文物古迹、饮食特 民居建筑、寺庙宗祠会 物化形态的实物,如古 旅游资源的要素,既有 导的旅游地,构成古镇 古镇是以文化资源为主 。足 心灵的慰藉和情感的满 的环境氛围给予旅游者 种古朴宁静、原汁原味 生活场景氛围,正是这 感受到古镇闲适恬淡的 实,所有这些都让人们 筐等,让人觉得亲切朴 古旧瓷坛、木脚盆、箩 花床、八仙桌、条凳、 子内的古旧家具如大架 得特别悠闲从容;老房 感觉时光似乎在这里过 还有喝茶听戏的人们, 闲聊边晒太阳的老人, 做着针线活的女人,边 石板街道,看见在街边 古庙,穿过青瓦房、青 当人们走过古镇的古街 。

样的旅游产品 、修学、科考等形式多 设计成观光、休闲度假 需求,古镇旅游产品可 的特点和旅游者的心理 根据古镇旅游资源本身 。下即是几例 ,可以有多种选择,以 次、不同需求的旅游者 具体来说,针对不同层 。

1.古镇观光游。水等 额楹联,游览周围的山 精美的雕刻和绘画、匾 艺术、结构布局,赏析 主要观赏古镇的古建筑 。

2.古镇文化展示游。视野,增长知识 民情、文化理念,扩大 解古镇的史沿革、风土 民俗鉴赏,让旅游者了 行古镇历史文化、风情 化内涵,引导旅游者进 、民俗等不同特色的文 展示古镇的历史、人文 化展示区,通过实物来 文化遗存特色开辟古文 游者,各古镇根据自身 针对不同文化素养的旅 。这样的方式展示出来 抗战文化等都可以通过 化的三国文化、李庄的 如洛带的客家文化、昭 。

3.探幽访古游。发思古探幽之情 沧桑岁月,感悟人生, 人文特色,品味古镇的 居所构成的恬淡闲适的 居民传统简单的饮食起 行探幽访古,感受古镇 街道,在古街古巷中进 引导旅游者沿着青石板 。

4.民俗风情游。色 天的闲适平和的民俗特 场天的喧闹场面与寒场 居民中间,体会古镇赶 民俗活动,或深入当地 与节庆、庙会、祭祖等 品尝当地风味饮食,参 。等 、腰鼓、川剧民间表演 ,观传统的龙舟、秧歌 地独具特色的李庄白肉 如游李庄古镇,可品当 。北调共存的民俗特色 会南北移民杂处、南腔 深入当地人群之中,体 带客家公园凤仪馆,或 ,品尝客家菜,参观洛 风俗,可参与其水龙节 要体验洛带古镇的客家 。

5.艺术之旅。动 展绘画、摄影等艺术活 可以此为基础,组织开 幅幅优美静寂的图画, 人文交相融合,构成一 色结合在一起,自然与 水秀,古建筑与山光水 古镇所处环境大多山清 。

6.轻松度假游。的目的 到放松心情、舒缓精神 围散步、登山,使之达 ,或闭目养神,或在周 环境氛围之中或玩棋牌 三五天,在古镇古朴的 有特色的民居客栈住上 整身心的好去处,选择 说,确是轻松度假、调 期居住在都市里的人来 光,淳朴的民风,对长 清静的环境,优美的风 。游目的地 镇已成为一种新兴的旅 了吸引客源的优势,古 又凭借其区位条件获得 市及重点景区的古镇, ;同时,一些邻近大城 行旅游开发的资源条件 生活状态等,是古镇进 文化遗存、闲适恬淡的 ,古朴的环境、丰富的 总之,古镇古老的建筑 。企业都必须考虑的问题 古镇、有关旅游部门、 到满意的旅游效果,是 镇旅游资源的魅力,达 解和品味,充分展示古 地对古镇进行欣赏、理 游方式,让旅游者更好 游产品,采取适宜的旅 ,开发出适销对路的旅 如何利用古镇旅游资源 。

同性问题 浅析成都古镇旅游的雷 。

个热点 成为成都旅游业中的一 周边的古镇旅游正日益 旅游类型，目前成都市 古镇旅游是一种新兴的 。0万元 游客，收入达到300 镇则迎来了24.6万 3万多人；而黄龙溪古 镇，也在7天中接待了 元；刚刚打造好的街子 万人，收入2100万 7天接待游客23.1 00多万元；平落古镇 客58万人，收入20 洛带古镇7天共接待游 金周”为例，成都市的 以2006年“十一黄 。鲜明特色的雷同性问题 镇千篇一律，缺少各自 的开展过程中出现了古 边的古镇旅游如火如荼 但是要看到，在成都周 。

性的表现 成都周边古镇旅游雷同 。

建筑风格和景观雷同。所 绿化景观和公共休憩场 ，整个古镇缺少较好的 后的木质建筑参差交错 新修的仿古建筑与修缮 笼和古朴风格的店招， 店铺林立，装饰都为灯 设道路，街道两边商业 格来打造，用青石板铺 建筑均按照川西民居风 成都市周边古镇的主要 。相识 篇一律，看上去都似曾 觉这些古镇建筑风貌千 但几个古镇走下来却感 镇时，还觉得有味道， 当旅游者游览第一个古 。

游乐活动内容雷同。择 有其他的娱乐项目供选 了喝茶打牌以外，就没 的街道和建筑以后，除 更少的时间参观了古镇 般游客花十几分钟甚至 吃店里品尝小吃等，一 商店，或是在古镇的小 里喝茶、打牌；逛一逛 观古街古民居，在茶馆 游乐活动多为旅游者参 成都周边古镇所提供的 。入的体验和感知 化、人文风情没有更深 短暂，对古镇的历史文 以游客的停留时间较为 由于娱乐方式单调，所 。

旅游商品的品种雷同。古镇特色的商品出售 ，而恰恰没有具有浓厚 、手工纪念品和小饰品 种小商品，如木制玩具 业店铺中即可买到的各 低劣、在成都市内各商 的旅游商品都是些档次 每个古镇的商店里出售 。

古镇食品风格雷同。困难 找到地方特色美食比较 类，旅游者想在古镇上 都能吃到的面食、小炒 多为凉粉、凉面等到处 店里经营出售的小吃也 里的茶毫无特色，小吃 有茶馆和小吃店,茶馆 各个古镇差不多都开辟 。

产生原因 古镇旅游雷同性问题的 。

因主要有以下三点： 镇出现雷同性问题的原 笔者分析认为，上述古 。

（一）地理原因。

人文环境 多有着相类似的自然和 人文背景，因此它们大 里，且都以蜀文化圈为 子古镇距离成都50公 距离成都40公里；街 20公里；黄龙溪古镇 例如洛带古镇距离成都 成都平原的核心区内， 成都周边的古镇都位于 。似 乌镇等地的情况比较类 南古镇如周庄、同里、 的相似性，这一点与江 民俗等方面都存在先天 观、建筑风貌还是民风 镇无论在古镇的自然景 所以成都周边的多数古 。似 牌子，旅游主题十分相 小桥、流水、人家”的 几十个古镇，都打着“ 00公里范围内散落的 江浙沪两省一市方圆2 。圈的背景是分不开的 地区和同样的江浙文化 况也与它们同处于江南 事实上，这种雷同的情 。

（二）经营理念原因。

问题 能在风格上存在的雷同 到处同一地区的古镇可 位上下工夫，没有考虑 没有在提升古镇文化品 的风貌来进行打造，而 是简单重复地按照统一 的旅游规划开发中，只 经营管理部门在对古镇 或许是思维定势，旅游 。才是古镇中的具体景点 整体风貌与环境，其次 引游客的主要是古镇的 地关系地域系统，其吸 古镇作为一个特殊的人 。人文风情如出一辙 自然景观、建筑风貌、 略的态度，造成古镇的 、传统技艺等采取了忽 的历史文化、生活方式 ，对古镇民间流传下来 简单的修复与改造之上 在了对古建筑、古街道 ，主要的人力物力都落 的整体风貌与人文环境 与开发却并不重视古镇 但成都周边古镇的保护 。的生命周期 低，最终缩短古镇旅游 降，古镇旅游的重游率 味，使游客的满意度下 古镇旅游内容的单调乏 这样的后果也就造成了 。

资源 （三）缺乏充分的旅游 。

客 速招商，然后就开门迎 维修一下，沿街店铺迅 古镇的街道和建筑简单 搬其他古镇的做法，将 存在的竞争，就直接照 分的调查，不考虑市场 开发的旅游资源进行充 哄而上，没有对自身可 该开发旅游的古镇也一 得成都周边大量本不应 中，急功近利的观念使 在古镇旅游的开发大潮 。为主要的客源市场 不约而同地都把成都作 古镇的旅游定位当中， 接待业务，并且在这些 座古镇会陆续开办旅游 ，而接下来还有5-6 多座古镇在经营旅游业 范围以内就已经有10 向外辐射100公里的 目前以成都市为中心， 。隆他人，毫无特色 果就是主动或被动地克 却依然勉强为之，其结 开发的价值并不大，但 受资源条件的*，旅游 中，实际上有许多古镇 在这些天生雷同的古镇 。

对策 解决雷同性问题的相关 。

也似乎并不起眼 的川西古镇旅游热中， 题在目前形势一片大好 述古镇存在的雷同性问 雷同不可避免，并且上 旅游类型，存在一定的 游属于同一文化背景和 虽然成都周边的古镇旅 。持续发展令人堪忧 型景点最终能否实现可 此小范围内的多个同类 及时调整改善的话，如 但是如果不加以重视并 。着手解决： 可以从以下三个方面去 针对此问题，笔者认为 。

史民俗文化的多样性 （一）注重凸显古镇历 。

制的文化个性 化，有它唯一的不可复 有它自己独特的历史文 事实上，每一座古镇都 。同的风格 涵，以体现古镇各自不 客展现其特色的文化内 、娱乐活动等方面向游 并在建筑、食品、商品 和科学价值进行分类， ，并根据其历史、文化 性的自然和人文遗存物 ，找出能展现它文化个 古镇历史文化的基础上 最重要的是在深入了解 保护和开发古镇旅游， 。续这座古镇的可读性 恰当的保护措施，以延 别对这些遗存物给予最 中，按最少干预原则分 并且在古镇的保护开发 。

完好的客家民居和习俗 家方言，且保存了较为 今还能讲一口流利的客 诸省的客家聚居地，至 东、江西、湖南、湖北 民的后裔，主要来自广 85%以上都是客家移 以洛带古镇为例，全镇 。斗碗等 独特的特色食品，如九 俗文化活动；客家风味 龙、水龙表演等客家民 、江西会馆等，还有火 如湖广会馆、广东会馆 馆等主要建筑景观外， 带除了拥有客家移民会 作为客家文化重镇，洛 。镇的乡土氛围 地以商业气息来替代古 表现出来，而不是一味 古镇的特色文化充分地 应当把这些区别于其他 。展的一个主要方向 生活形态的新兴景区发 文与自然的结合，展示 这将是古镇作为一种人 。

牌 （二）打造古镇旅游品 。

域性旅游产品 来，形成一个整体的区 他特色旅游景区联合起 游景区与产品链上的其 要的旅游点，将古镇旅 为旅游线路上的一个主 的旅游产品链，将其作 将古镇景区整合入具体 。区 赏到更多类型的旅游景 一个旅游圈上，就能欣 ，让游客在一条线上， 色的“点”，借力打力 进环线上去做一个有特 旅游环线，把自己整合 ，特别是一些大型知名 线的自然人文旅游资源 优势，依托各条旅游环 游网络的中心放射点的 用成都作为整个四川旅 成都周边的古镇应该利 。的联动效应 质，从而发挥区域旅游 满，提升整条线路的品 游产品链更加丰富和饱 的缺陷，还能使整个旅 古镇旅游内容不够丰富 这样不仅能弥补单一的 。休闲”的主题线路 古镇+自然风光+度假 合、包装、即形成了“ 旅游产品重新定位、组 里古镇，将单独的数个 台山——碧峰峡——上 镇——平落古镇——天 ：西岭雪山——安仁古 川西四大古镇旅游线路 如正处于研究过程中的 。

古镇旅游资源 （三）有所区别地开发 。

风格相匹配协调 当然应与核心区的建筑 则可以适当增加创意， 史原貌；而在协调区， 和街巷应保持和恢复历 区，在保护区内，建筑 镇中划出保护区和协调 多古镇，在已开发的古 和评价成都市周边的众 的角度出发，全面调查 从旅游资源开发可行性 。镇有过多不利的影响 以避免目前旅游业对古 的其他古镇保护下来， 面不适合进行旅游开发 划开发的雷同，另一方 方面要避免再次出现规 对于未开发的古镇，一 。

业来带动古镇的发展 欲试，想通过发展旅游 并不知名的古镇也跃跃 的古镇，许多偏僻的、 火暴，不仅是前面提到 而目前由于古镇旅游的 。… 拥有的资源禀赋不同… 但事实上，各个古镇所 。