型来自中国黄山 的“哈里路亚山”的原 发布会上称，片中漂浮 试映会，卡梅隆在新闻 凡达》在北京举行媒体 日，美国科幻大片《阿 2009年12月23 。

原型地为张家界 种证据力挺“悬浮山” 影学者和网友均抛出各 休，不少地质专家、电 ，黄山和张家界争执不 近亿万网友的强烈反响 事件受到海内外媒体及 戏称是“张冠黄戴”的 一石激起千层浪，这次 。过天子山峰林…… 小时17分40秒出现 宝峰湖的瀑布……第2 第55分53秒出现过 现过黄石寨的玉屏峰， 柱，第33分21秒出 出现过张家界的南天一 对应的时间：第42秒 了张家界在影片中出现 细心的张家界门还指出 。

0亿元票房 一定能够在中国掠走3 进来闹场，《阿凡达》 不是《孔子》被霸蛮塞 亿元人民币票房，如果 中国内地掘金13.2 映后异常火爆，目前在 新视界，自1月4日上 了一个个离奇梦幻的全 《阿凡达》给人们展开 。！ 导演们至少梦想一百年 国的那些被宠幸唤作大 逻辑关系等等至少让中 奇妙构思，场面设计， 数字技术，故事情节， 电影大片其制作水平， ，这部3D特技好莱坞 从纯粹的电影艺术上说 。

凡达”这辆顺风便车 手段让张家界搭上“阿 张家界拍摄，用尽一切 争取《阿凡达》续集在 的3D电影院，还积极 公园和专放《阿凡达》 ，建设《阿凡达》主题 ”、“潘多拉”等元素 品等方面加入“阿凡达 牌、土特产、旅游纪念 山之旅”，并在标识标 路亚山之旅”、“悬浮 潘多拉之旅”、“哈利 条“阿凡达之旅”、“ 机巧和聪明，推出了多 用了山上人能够动用的 张家界门把握时机，动 。入“阿凡达”时代 家界正在风风火火地跨 用当地媒体的话说，张 。

发展旅游业 ：“我们改名就是为了 不已，可张家界门却说 让大家莫名其妙、愤然 “哈利路亚山”，着实 有名“乾坤柱”更名为 25日，张家界忽然将 界时，2010年1月 可就大家都在力挺张家 。经走向世界 界不仅属于世界，也已 界传递一个信息：张家 ”并称更名是为了向外 。广泛质疑和揶揄嘲讽 这一事件，立刻引起了 。

界旅游赚了人气 因祸得福，意外让张家 、“文化不自信”，却 唾骂”为“崇洋媚外” 大的嘲讽，张家界被“ 家界门仗着因山高而胆 在此不得不佩服当地张 。为内容的报道 界、感受《阿凡达》” 中播出了以“走进张家 闻栏目NBC《今日》 美国最受欢迎的早间新 2010年3月5日， 。”原型 是《阿凡达》“悬浮山 家界“乾坤柱”图片正 者实地拍摄所展示的张 时，也已认可NBC记 卡梅隆在此后接受采访 。

之旅”而大幅度增长 心景区，也因“阿凡达 、袁家界、金鞭溪等核 9%，黄龙洞、天子山 月份较去年同期增长7 龙天梯的游客接待量3 中外游客蜂拥而至，百 ：在武陵源核心景区， 数据证明确实颇有斩获 流媒体新闻门户并配以 kt张家界新闻网-主 jjnews.cnj 体新闻门户www.z 张家界新闻网-主流媒 大的炒作与推动作用， 美市场的拓展起到了极 阿凡达》，在全国及欧 家界的旅游形势借助《 隆的证实，高调声称张 聚焦张家界并得到卡梅 ”的原型之争及NBC 阿凡达》“哈里路亚山 接着，张家界门就着《 。

梯”还在运行 被誉为“世界奇观的天 在山上炸开口子建成的 道，天门山索道，还有 索道检修还有天子山索 本不是*事情，黄石寨 检修保养导致的，那根 其说是因为黄石寨索道 幅减少，张家界门自圆 区观察，一季度游客大 但据我4月份专程去景 。

不一样 改名叫了“张家界”可 哈利路亚”跟“大庸” ，“乾坤柱”改名为“ 首先，从文化心理上讲 。就是他先生编的 的一截断柱，这故事也 后，怒触不周山，留下 共工与颛顼争帝位失败 一直被附会为上古时代 这根“乾坤柱”，原本 。美主或者说赞美上帝 耶和华，大多翻译成赞 从《圣经》里头去赞美 亚”是一个宗教术语， 亚大合唱》，“哈利路 大家应该听过《哈利路 。风化” 的“崇洋媚态”“有伤 上个洋名，就真显得赤 国文化意蕴的名称一换 “乾坤柱”这个带有中 。法，令国人哗然！ 宠”“卑躬屈膝”的做 名换姓，过于“哗众取 攀附流行新贵而轻易改 意义和文化内蕴，这种 蒂固于游客心里的象征 ，而忽略了它本身根深 》的名声“强行”推销 着就是为了借《阿凡达 潘多拉”？张家界明摆 让“张家界”也改成“ ，更搭调一些？该不会 比“哈利路亚”更和谐 ，是否觉得“乾坤柱” ”行列里插上个李宇春 志玲，张静初，高圆圆 桐，沈星，李嘉欣，林 ，就如同在“**，梦 军岩，醉罗汉”等身畔 天一柱、神鹰护鞭，将 “御笔峰、金鞭岩，南 哈利路亚山”，挤身于 而且，孤零零的一座“ 。

失去主动 的屁股后面亦步亦趋， 决策，注定是跟在别人 煞地跟风、攀附和贸然 我们再改个名字？急煞 路亚山？是不是到那时 还有多少人会关注哈利 掩没掉它的光环，到时 后还会有更劲爆的电影 作技巧的不断进步，往 至5年后，随着电影制 暂时的，10年后，甚 阿凡达》轰动全球只是 再从长远影响上说，《 。还真在你这拍呢！ 一定会买你的账，续集 《阿凡达》制片组还不 。

旅游业 旺了取景地新西兰南部 史诗巨片《指环王》带 。1周！ 中土”，时间也不过为 影片首映期间改名为“ 001年-2003年 新西兰首都惠灵顿在2 。

！ 巨大的“文化不自信” 总体而言，这就是一种 。

之势 于张家界，有顶天立地 若刀劈斧削般巍巍屹立 垂直节理切割明显，仿 葱葱，峰体造型奇特， 50米，顶部植被郁郁 74米，垂直高度约1 的一座，海拔高度10 张家界“三千奇峰”中 遗产武陵源风景名胜区 “乾坤柱”为世界自然 。

成才让人惊讶 深！张家界这种景观构 国的文化那才叫博大精 也许在外国人眼里，中 ，更有市场？殊不知， 气”的东西就更有看头 巫！而且，是否越“洋 相比根本就是小巫见大 万年历史的世界级景观 其价值和有着三亿八千 与文化传承都很有限， 只会火爆一时，生命力 的虚拟场景，再好看也 《阿凡达》终究是人造 。凡达》‘悬浮山’美景 真的太漂亮，胜过《阿 摄过很多风景，张家界 ，也惊叹地说：“我拍 摄时见了沿途旖旎风光 offman在实地拍 NBC摄像师JimH 。？ 界门您不是自讨没趣吧 中的《阿凡达》，张家 ，家乡的美景胜过电影 ”你看，美国佬都说了 。

大方了 国际化了？这也太贻笑 镜头张家界就已经走向 视报道？不过也就两个 分把钟的NBC美国电 ，难道就不敌一条不到 30年的景区开发建设 股！前辈为之奋斗的近 吻好莱坞大师们的冷屁 乾坤柱”的热脸面去亲 还是美国的圆”，拿“ 个洋名，实在有“月亮 利用好？“乾坤柱”改 景区，我们怎么就没有 摄镜头取景于张家界风 学《西游记》的很多拍 众所周知，中国古典文 。畏！ 是对大自有先天性的敬 是这样无知无畏的，而 我记得我们土家人民不 。

更是一种“崇金媚利” “崇洋媚外”，实际上 投机取巧、急功近利的 事件，这种牵强附会、 战”及“乾坤柱”更名 好，中国名山“搭车大 央视主持人白岩松说得 。自己的道义责任 它所象征的文化意义和 利目的驱使下，忘记了 名胜景区绝对不能在功 。可含混 牌，品牌的国籍属性不 张家界是中国的旅游品 。确是全人类共享 实体，但它释放的文明 一个正在经营着的企业 产的一部分，虽然它是 作为中国自然和文化遗 同遗产，风景名胜也是 祖祖辈辈留传下来的共 中国五千年文化是咱们 。

性 ，有浪漫性但没有随意 由人们审美习惯决定的 景观形成的自然属性是 。意更改、割裂和混淆 决不能这样被私自地随 。了 ，自惭形秽也于事无补 破碎、破败不堪的时候 承断代和自然实体支离 子孙后代在感叹文化传 过时了的电影，我们的 明的根据，来源是一场 出的是说不清楚，道不 洗礼的时候，我们却拿 万年文明史诗般大自然 让人类拥有一个具有亿 当人类文明进步到需要 。

头脑 ，没有被商业利益冲晕 至少他们还是能站住脚 了“阿凡达之旅”，但 山”，黄山同样也推出 》悬浮山“灵感来自黄 愿之下就说过《阿凡达 隆最初在毫无炒作的意 之争”，而且导演卡梅 《阿凡达》原型“地盘 黄山与张家界虽都涉足 。更名 会因为一部商业大片而 自己的传说，我们绝不 都有自己的名字，都有 风景区里面的每一座山 问就说过：“我们黄山 主任程亚星接受记者访 黄山风景宣传文化中心 。底蕴的远识卓见！ 销策略，更是具有中国 ”这才是成熟的景区营 。

穷，江郎才尽的地步 广策略已经到了黔驴技 对于旅游景区的营销推 全可以推断，张家界门 从这个事件，我们也完 。

是竞争 什么是游客市场，什么 游产业中的景观营销， 来没有研究过什么是旅 胃口，而是张家界门从 构成不符合欧美市场的 不好，不是我们的景观 心原因不是我们的资源 ，无法相提并论，其核 西安，更不要说北京了 直是个空白，和桂林， 30年来，欧美市场一 。而自大” “山高而胆大，因无畏 还是呆在崇山峻岭中因 。

处 ”深深印在世人灵魂深 头且“黄山归来不看山 说山吧，有黄山独占鳌 观特征是个什么东东？ 谁也说不清楚自己的景 到目前为止，张家界门 。的不仅仅是中国人 林山水甲天下”所影响 煞白；说优美吧，“桂 让你感到自身的空洞和 代史诗承载着历史传承 吧，庐山的俊秀加上近 青城之幽天下愁，说秀 不完兜着走；说幽吧， ，一览众山小”让你吃 吧，泰山“会当凌绝顶 快要奄奄一息；说雄伟 美奂绝伦的金鞭溪已经 你不寒而栗，家乡那条 潋滟和大气天然足够让 说水吧，九寨沟的水光 。景区独立的品格？ 我们什么时候才有自己 着巨人的肩膀前进”？ 的，莫非这才叫做“踩 自己还要搭上一个垫背 美……”！呜呼，宣传 秀，庐山之幽，九寨之 奇，华山之险，桂林之 我们张家界有“黄山之 就声言凿凿的自喻为： 奏？于是乎，张家界门 跟上国际潮流？市场节 楚，我们的营销又怎样 源形象定位都没有弄清 区开发，连自己一个资 干了三十年的旅游和景 不类的特殊贡献人物， 新意思，评个什么不伦 的张家界门，只会搞搞 和喜欢做“无病呻吟” 什么呢？那些本土文人 那张家界门：张家界是 。

为所动 凰网发表言论，他均不 有人冒充他的名字在凤 请他出山参与辩论，还 接到众多电话和信件， 了“哈利路亚山”，他 在“乾坤柱”被洋化成 “他先生”给命的名， 发张家界的历史辈人物 “乾坤柱”最早是由开 。需要 意思，也是为了生存的 而且家乡人总要搞点新 却割舍不下这份情感， 养他的土地，虽然伤痛 一是因为张家界是生他 。击 影带给我们视觉上的冲 他说，他赞赏好莱坞电 。师们的奇思妙想 ，所以才撼动好莱坞大 这些大师们也为之动容 创思奇妙的美国好莱坞 的想象，连独具匠心， 思维已经超出人类文明 万有”的杰作，构造的 图的自然之声，这是“ 主手持金斧篆刻绝妙构 定，它的声音，是造物 着自然进化最完美的恒 因为张家界的形体代表 具特色的自然天成，正 欣赏家乡张家界风光独 但是，相比之下，我更 。必去比高低论输赢呢？ 胎，甘受欺辱！我又何 为你膜拜，你却自作贱 本来是要美国佬虔诚的 神韵装点自己的门面， 是被你感动，才借你的 洋媚外”献媚秀！人家 场“乾坤倒置”的“崇 家界门反过来变成了一 创意，硬是活生生被张 明，结我之善缘的绝佳 扬我之威风，传我之文 自然之师”顶礼膜拜， 出让美国佬对“张家界 这件事，本是能够策划 。

魄！那才叫有才 敬畏之心的，那才叫气 人们在自然面前是要有 。

是能够取得一定的效果 ，运作得当，在短期内 最热门的炒作方式之一 营销”是当今旅游景区 “借势营销”，“事件 。它的传承与发展 文价值，而且也妨碍了 但破坏了自然本身的人 火，就非常别扭，它不 亚山’，这种炒作太过 彻底地改成了‘哈利路 但是今天“乾坤柱”被 。《阿凡达》？ ’是个什么东西？何谓 有谁记得‘哈利路亚山 谁知道若干年后，还会 。

造势而不是借势 “预谋”“策划”就是 造出来的而是“借”， 来说，这个“势”不是 的一种顺势营销，一般 销”是旅游目的地营销 ，他先生说，“借势营 销”，“事件营销”时 能更好地借重“借势营 当问及旅游景区如何才 。“借” 或者他项行为就不能被 “借”，没有这个活动 或者他项行为才能够被 客体”，有了这个活动 不是针对“借”这个“ 行为，“势件”主体并 ”只是社会和*的他项 产生的，或者这个“势 不一定是针对“借”而 “借势”的这个“势” 。

也没有用 ，就借不成，或者借了 ”本身没有成为“势” ，没有气势声势，“势 ，如果这个“势”太小 有“借势营销”的作用 “声势”“气势”，才 则必须是具有“大势” “借势营销”的基本原 。

大网友的积极力挺 ，并得到全国人民和广 夺回来，我也感到骄傲 正地域属性从黄山手里 ，把电影景观取材的真 做得很好的，非常成功 界前段“借势营销”是 件”的发展来看，张家 从《阿凡达》这个“势 。主意”，“臭招” 头，改名字就是个“馊 是因为借势“借”过了 变成了“事件营销”， 变坏事，“借势营销” 可后来世风逆转，好事 。领 岩松也是急转而下的首 ，文化不自信，央视白 痛骂张家界门崇洋媚外 那些网友，急转而下， 就是张家界的那些人， 同样是力挺“悬浮山” 。厂搬出去都来不及 发展旅游产业要把水泥 什么水泥厂？人家为了 民游客饮水的上游，搞 通往景区的路上，在市 著名的风景名胜区，在 绝不能长久，你个世界 也许也能够赚钱，但是 ，“臭招”，这个项目 ，是典型的“馊主义” 河，就是个极大的错误 上游，而且紧靠着澧水 ”建在市民饮水水源的 张家界把“巨日水泥厂 利，崇洋媚外的，就像 也是目光短浅，急功近 好的效益，但这个效益 坏事，虽然你认为有很 时间可以被人为地变成 看看，一件好事在同一 。承认罢了 ，只是张家界门不愿意 这个厂危害比效益更大 。

在里头 情，有危机处理的程序 性，有些事件还是坏事 ，都具有偶然性，突发 合，一般称之为事件的 有偶然性和预谋性相结 销”的基本原则必须具 为一种事件，“事件营 动中够不上，这不能成 “事件营销”在本次活 。坏和结果 地整体知名度，无论好 造事件，以此提高事件 划预谋，人为地可以制 “事件营销”可以被策 。

有时候费力不讨好 有时候不费力就讨好， 事件营销是把双刃剑， 。

事件 ，属于人为策划出来的 ，明摆着就是策划炒作 于“事件营销”的一种 像安顺状告张艺谋就属 。

别拍少了 至，只想让老谋子多拍 景，前呼后拥，殷情备 定是兴高采烈的支持取 ，我敢断定，当地官员 张艺谋在安顺拍电影时 。性强了”，要讨个说法 被睡是被老谋子“临时 有钱有名了，就说当年 ，之后见老谋子这个人 ，三年前被老谋子睡了 有！安顺就像一个女人 成经济效益，卵用都没 产要是没有旅游产业变 么去了？非物质文化遗 家是侵权，当初你干什 过了几年之后，你说人 。” 津乐道的一种“毛故事 为当地市民茶余饭后津 一个事件，算作经历， 县志上和口头言谈中的 造话题，顶多变成当地 件就是提高知名度，制 从安顺的角度，这个事 。声太大，不找你找谁？ ，也是因为你老谋子名 谋子和他的电影，当然 多，实在没必要折腾老 顺要干的策划，经典很 输了，那实在冤枉，安 如果法院硬是判老谋子 。

构成丰富多彩的世界 特色营销，差异化才能 该始终如一坚持自己的 先生表示，旅游营销应 能够走上国际化时，他 在问及旅游景区如何才 。蕴 成，文化属性，历史底 没有绝对雷同的资源构 尤其是旅游景区，完全 。个是赚钱的 界满地都是酒店，没几 游产业经济，别看张家 一的门票经济而不是旅 形成旅游产业，属于单 火爆，但是至今还没有 ，尽管张家界旅*为很 开发历史功勋不可忽视 史过程不能割裂，前辈 家界已经三十年了，历 因素很弱，二是开发张 价值决定的，人文营销 势很好一是资源本身的 清，定位不明，旅游形 形象定位，品牌内涵不 有形成独立完整的产品 由于张家界30年来没 。向 政贡献率，又搞错了方 张家界的经济，扩大财 园区，尝试以工业振兴 他们还在研究兴办工业 。

崇拜高人 是我们跟风趋炎附势去 拜我们的大自然，而不 ，要让更多的高人来崇 ，就像《阿凡达》一样 才能够展现自然的魅力 ，只有用文化传播方式 ，“中国文化”不可弃 中国景区要走向国际化 。上高人 人，只有大自然才算得 其实世界上没有什么高 。生 任何人都是大自然的学 自然，模仿自然，我们 成果都是在不断的学习 以超越自然，一切艺术 世界上没有任何艺术可 。

成！ 位，诚实谦卑，大器晚 话，敬畏自然，确立定 家界门这些后来者四句 他先生最后说，送给张 。